演讲的主题和标题之间有区别。前者是实质，后者是名称。

一、吸引人的标题

选择一个吸引人的标题可以达到几个重要的目的：使人希望听到这篇演讲，吸引听众演讲;通常可以在演讲的开头引起听众的注意、使听众感兴趣——演讲者负责保持和增加这种兴趣;好的标题能使演讲者自己产生就该主题发表演讲的强烈意愿，而这份对情境的热情是演讲成功的一半。

尽管人们可能会怀疑，追求吸引人的标题是否会让演讲者远离真正的主题，但在这里，一如既往地，“中庸之道”可能可以证明这是明智的做法。一方面，好品味会拒绝耸人听闻、冠冕堂皇的标题;另一方面，敏锐的头脑将会很快地抛弃枯燥无味的陈述，转而使用一个优美的短语、微妙的典故、暗示的绰号或引人注目的形象。

你很容易便可以在这样的标题中做出选择：“现代慈善机构的管理弊病”和“现代慈善——睿智和不睿智”;“遗传——选择的理论”和“选择祖先”等。

二、真实的标题

很重要的一点是，标题不应该让听众产生演讲不能证实的想法。一旦听众发现他们被一个有吸引力的标题哄骗，原本期待着能有一场大餐，结果等待他们的却只有斋戒，演讲者便一定会失败。选择主题中次要、模糊的词并将其宣传得仿佛是主要、核心的理念是非常令人失望的。

三、描述性的标题

一些权威人士强调描述性的标题，但实际上，这个选择取决于演讲的性质。旨在引导听众思考的演讲标题无疑应该具有足够的描述性，使潜在听众能够预测主题并判断自己是否感兴趣。忽视这一简单、正义的行为自然会激怒失望的听众。一位著名的演讲家提起过一位演讲者就“圣经之酒”发表的演说，人们来到会场却发现，演讲者基本上只是在自说自话。

为了吸引漠不关心的听众，让他们对演讲者或情境如同那些已经产生兴趣的听众一样怀有期待，演讲者可以让演讲标题只在演说发表之后才显得恰当，这一点是允许的，甚至是值得称赞的。重复标题，必须保证听众对标题有印象。

从宣布“美国——和平的使徒”“家长主义”“历史上的殉道者”“受鼓舞的人”等标题，潜在听众可以根据标题预测话语的总体基调。但是，谁能想到“陨落的光芒”不是讨论吉卜林(Kipling)的故事，而是讨论法国大革命期间理性指导地位的陨落呢?“一个非官方的州长”将不再代表公民委员会的待遇，“以眼还眼”也不会预示着对死刑的讨论。然而，正如上面所看到的，这两种标题都有各自的应用情境，但往往都需要做到精巧和恰当。

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